{"id":755,"date":"2022-07-07T08:37:00","date_gmt":"2022-07-07T07:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/?p=755"},"modified":"2022-07-07T08:37:00","modified_gmt":"2022-07-07T07:37:00","slug":"wozu-ist-pewo-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wozu-ist-pewo-da\/","title":{"rendered":"Wozu ist PEWO da?"},"content":{"rendered":"<p><em>Wozu ist PEWO da?<\/em><\/p>\n<p>Projekt zu den wichtigsten Markenaussagen<\/p>\n<p>Die Produkte, die das Energietechnik-Unternehmen PEWO aus Elsterheide unter dieserm Markennamen verkauft, gelten in Fachkreisen als hochwertig und innovativ. Und weil es sich um Investitionsg\u00fcter handelt, m\u00fcssen dar\u00fcber meist auch gar nicht viele Worte gemacht werden. Was aber, wenn PEWO au\u00dferhalb dieser Kreise kommunizieren will, beispielweise, um neue Arbeitskr\u00e4fte zu gewinnen? Pl\u00f6tzlich bewegt man sich auf unbekanntem Terrain. Schon im Zuge der Auszubildenden-Kampagne (vgl. Meldung vom 29.3.2022) zeichnete es sich ab, und inzwischen wird es deutlich: PEWO muss allen Menschen erkl\u00e4ren k\u00f6nnen, wozu es da ist. Es geht nicht nur um das, was neuerdings \u201eArbeitgebermarke\u201c (\u201eEmployer Brand\u201c) genannt wird und was sich, wenn man es zu einseitig an den damit verbundenen Zweck bindet, nicht mit dem gro\u00dfen Rest der Marke verbindet \u2013 eben der Teil, mit dessen Hilfe man Produkte verkauft. Es geht ums \u00dcbergeordnete: den Unternehmenszweck (\u201eHigher Purpose\u201c), eine Markenaussage, die l\u00e4ngst Einzug ins Markenmanagement gehalten hat. Was also will PEWO bewirken, das viele Menschen anspricht \u2013 nicht nur die K\u00e4ufer der Produkte? Und wie stellt sich in diesem Licht die produktbezogene Seite der Marke dar? \u00dcber diese Markenaussagen durfte Michael Schmidt ganz ausf\u00fchrlich mit der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung von PEWO sprechen. Die Ergebnisse sollen sich bald in der Au\u00dfendarstellung niederschlagen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wozu ist PEWO da? Projekt zu den wichtigsten Markenaussagen Die Produkte, die das Energietechnik-Unternehmen PEWO aus Elsterheide unter dieserm Markennamen verkauft, gelten in Fachkreisen als hochwertig und innovativ. Und weil es sich um Investitionsg\u00fcter handelt, m\u00fcssen dar\u00fcber meist auch gar nicht viele Worte gemacht werden. Was aber, wenn PEWO au\u00dferhalb dieser Kreise kommunizieren will, beispielweise,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-755","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=755"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":867,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/755\/revisions\/867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}