{"id":762,"date":"2022-11-03T11:47:52","date_gmt":"2022-11-03T10:47:52","guid":{"rendered":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/?p=762"},"modified":"2022-11-03T11:47:52","modified_gmt":"2022-11-03T10:47:52","slug":"reden-wir-ueber-spanner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/reden-wir-ueber-spanner\/","title":{"rendered":"Reden wir \u00fcber Spanner"},"content":{"rendered":"<p><em>Reden wir \u00fcber Spanner<\/em><\/p>\n<p>Kommunikation f\u00fcr ein besonders kompliziertes Produkt<\/p>\n<p>Investitionsg\u00fcter sind selten einfach zu erkl\u00e4ren, aber manchmal l\u00e4uft ihre Komplexit\u00e4t den Vereinfachungszw\u00e4ngen werblicher Kommunikation regelrecht zuwider. Worauf es etwa beim neuen Werkzeugspanner HSK-FLEX von R\u00f6hm ankommt (das Unternehmen z\u00e4hlt zu den renommiertesten Herstellern von Spann- und Greiftechnik), das muss man im Detail verstehen, um eine Produktbrosch\u00fcre konzipieren und texten zu k\u00f6nnen. Mehr noch, man muss mit eigenen Augen sehen, wie das Produkt entsteht und dann verbaut wird. Schriftliches Briefing st\u00f6\u00dft hier an Grenzen.<\/p>\n<p>Ein Werkzeugspanner h\u00e4lt in automatisierten Bearbeitungsmaschinen mit Spindelantrieb das Werkzeug, in der Regel den Fr\u00e4ser. Es handelt sich um ein kompliziertes St\u00fcck Feinmechanik, eingebaut in ein noch komplizierteres mechatronisches Ganzes und in ein verwirrendes Begriffs- und Normensystem. In Summe ist das Informationspaket schwer verdaulich, selbst f\u00fcr Leute, die dem Werkzeugmaschinenbau nahestehen \u2013\u00a0darunter die potentiellen K\u00e4ufer. Passt man nicht auf, dann tritt schnell der \u201eWald vor B\u00e4umen\u201c genannte Effekt ein. Verkaufsf\u00f6rderung geht anders.<\/p>\n<p>Nachdem der Texter die Sache verstanden hatte, hie\u00df es wie immer: Fakten sortieren und in Kaufargumente verwandeln. Deren wichtigstes wurde letztlich zum Aufh\u00e4nger gemacht: Es handelt sich, erstaunlich werbetypisch, um \u201eVerf\u00fcgbarkeit\u201c: Der HSK-FLEX von R\u00f6hm l\u00e4sst sich aufgrund seines modularen Aufbaus leichter an individuelle Kundenanforderungen anpassen als andere Werkzeugspanner, und damit ist er schneller lieferbar \u2013 Ma\u00dfkonfektion statt Ma\u00dfschneiderei. Der Einstieg ins Thema ist also ganz einfach. Klare Produktpositionierung, so soll es ja sein in der Werbung.<\/p>\n<p>In der Detailbeschreibung galt hier ganz besonders, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt. Sich Infografiken zu \u00fcberlegen, war integraler Bestandteil der Textarbeit. F\u00fcr die grafische Umsetzung, und zwar insgesamt, sorgte Heydedesign.<\/p>\n<p>Die Produktbrosch\u00fcre selbst versteht sich als die \u201eMutter der Produktkommunikation\u201c. <a href=\"https:\/\/www.roehm.biz\/produkte\/werkzeugspannsysteme\/hsk-automatische-spannsaetze\/hsk-flex\/\">Website-Eintrag<\/a> und weitere Publikationen zum HSK-FLEX leiten sich aus ihr ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reden wir \u00fcber Spanner Kommunikation f\u00fcr ein besonders kompliziertes Produkt Investitionsg\u00fcter sind selten einfach zu erkl\u00e4ren, aber manchmal l\u00e4uft ihre Komplexit\u00e4t den Vereinfachungszw\u00e4ngen werblicher Kommunikation regelrecht zuwider. Worauf es etwa beim neuen Werkzeugspanner HSK-FLEX von R\u00f6hm ankommt (das Unternehmen z\u00e4hlt zu den renommiertesten Herstellern von Spann- und Greiftechnik), das muss man im Detail verstehen, um&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-762","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=762"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/762\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":763,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/762\/revisions\/763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/schmidt-text.de\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}