1. Schwieriges verstehen, z.B. Technologie.

Über viele Dinge lässt sich einfach reden. Weil jeder sie sofort versteht: Joghurt und Autos zum Beispiel. Andere Dinge versteht man nicht sofort. Trotzdem muss man einfach über sie reden. Wenn man sie verkaufen will. Und somit bewerben muss. Technologie zum Beispiel – Werkstoffe, Maschinen, Anlagen, Verfahren. Aber auch spezielle Konsumgüter. Komplexe Gesellschaftsthemen. Solche Dinge wollen erst einmal verstanden werden.

Michael Schmidt hat Werkstofftechnik studiert. Fünf Jahre lang im Maschinenbau und in der Forschung gearbeitet. War dann zwölf Jahre lang Berater und Texter bei der Agentur Scholz & Friends. Hat dann noch einmal zehn Jahre lang bei der Agentur Schmidt & Schumann gearbeitet.