2. Einfache Ideen entwickeln.

Hat man das Schwierige verstanden, dann muss man es vereinfachen. Nur so wird Werbung daraus. Oder PR. Zuerst gilt es das unverwechselbare Etwas des umworbenen Gegenstandes zu finden: die Kernbotschaft der Marke. Und, wenn dieser konzeptionelle Teil der Arbeit getan ist, den Sprung zur kreativen Leitidee zu wagen. Was führt beim Betrachter sofort zum Aha-Effekt, auch bei schwieriger Materie?

Michael Schmidt hat Messgeräte von Sick Engineering zu den haltbarsten ihrer Gattung gemacht (denn so genau wie andere waren sie schon). Er hat die Entwicklungsingenieure des Helmholtz-Forschungszentrums Dresden-Rossendorf zu Geburtshelfern der Innovation erklärt. Und das Dranbleiben als Alleinstellungsmerkmal für Absaugtechnik von ULT erkannt.